知乎三季度调整后净亏损大幅扩大，但会员业务开始赚钱了

11月30日，知乎知乎（NYSE：ZH，季度HK：02390）公布了2022年第三季度未经审计的调整大幅财务报告。财报显示，后净知乎第三季度营收达到9.12亿元（人民币，亏损扩下同），员业同比增长11%。始赚净亏损为2.97亿元，知乎同比扩大10%；调整后净亏损为2.5亿元，季度同比扩大127%。调整大幅

本季度财报中，后净知乎第一大支柱业务会员业务继续保持增长，亏损扩实现营收3.35亿元，员业同比增长88.1%，始赚占比达到36.8%。知乎月均付费会员数达到1090万，同比增长99.5%，付费会员数在MAU（月活跃用户数）中的渗透率达11.2%。

知乎相关高管在财报电话会上表示，会员业务已经超过三年前的初步设想，消费侧的空间很大，关键在于供给侧是否能跟上。通过与出版社等机构在内容上进行合作，现在会员业务已经从不赚钱到赚钱。目前看到的趋势是，高质量的内容和内容创作者以及付费会员的数字仍在持续增长。

而其他重头业务广告以及商业内容解决方案业绩在三季度出现下滑。其中，广告收入为1.97亿元，较去年同期3.21亿元下降38%；商业内容解决方案收入为2.65亿元，同比下滑4.7%。

财报电话会上，知乎相关高管表示，广告业务下滑主要由于外部疲软环境的冲击，知乎将推出更多营销向的产品，希望尽快回到快车道。该高管预计，在广告和商业内容解决方案两项业务上，2022年四季度环比将实现双位数增长，但预计同比仍比较疲软。

此外，知乎职业教育业务收入为7800万元，同比增长457.5%，占比提升至8.6%；电商、出版等其他业务收入为3633万元，同比增长14.7%。知乎CEO周源称，未来教育业务的占比将持续提升。

总体来看，三季度知乎总运营成本从2021年同期的7.473亿元减少至7.230亿元，略有缩减。其中，销售相关费用为4.78亿元，同比增长21.6%；受减员影响，研发费用1.6亿元，同比减少15%；管理费用从2021年同期的1.88亿元降至8390万元；收入成本为4.673亿元，同比增加17%。

用户方面，第三季度知乎月活跃用户为9700万。据知乎相关高管披露，三季度知乎用户日均使用时长为29分钟，同比增长26%，用户活跃率持续提升，ARPU值（每用户平均收入）增长15%。

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